各位领导，同志们，朋友们，大家上午好！我想就新趋势下青年社会性公益品牌的塑造跟大家做以下的探讨：

       公益的问题是一个解决我们的事业如何千秋万代的问题，如果公益事业不能成功的话，中国只能成为一个一般的国家，21世纪不能够是你们的。如果说21世纪可能是中国的世纪，那就要看国家能不能认识到公益事业对于将来富强的重要性。这一段话是世界第一台计算机的发明者，公益事业的倡导者朱传举先生的观点。

       全球现在有4万多个国际组织，在国际体系关于合作与归置的发展的一种重要的表现形式，就是国际组织数量的增加，其中绝大多数对其成员做出了各种各样的常规性归置，在1909年全世界共有37个政府间协定组织和76个非政府组织，这些国际组织发起的各类会议的数量也有显著增加，这些学者是美国学者詹姆斯列举的事例。要充分发挥基层党组织和共产党员服务群众，凝聚人心的作用，发挥城乡自治组织排忧解难的作用，发挥社团行业组织和社会中介组织提供服务反映诉求，规范行为的作用，这是胡锦涛同志在提高构建社会主义和谐社会能力专题研讨班上的讲话要点。

       党和国家高度重视公益事业，明确提出要支持社会慈善，社会捐赠，群众互助等社会付诸行动，健全社会保险，社会救助社会福利慈善事业相衔接的社会保障体系，在全社会大力提倡团结互助，扶贫济困的良好风尚，这是05年11月20日，中华慈善大会上，民政部负责人的政策阐述。从以上的趋势，我们可以这样说，公益事业的发展水平是人类文明进步程度的重要标志，公益高于个体的慈善意识大于群体的慈善举动，由于社会的背面群坏，公益是一种责任和义务，公益是一种道德和品格，公益是一种能量和动力，公益还是一种艺术和文化，在一定的物质条件的前提下，公益是和谐与动荡，崇高与低俗进步与退后的分界线。作为公益品牌应该如何塑造呢？服务青年的广泛需求，是青年社会团体的生存发展之路，公益服务领域应该是青年社会团体最主要的领域，集中力量塑造青年社会性公益性品牌，是青年社会团体形成核心竞争力，发挥应有作用的重要途径，第一点我想这样阐述，就是关于公益性社会品牌的成长判断。

       作为NGO的青年社会团体面临众多NGO其他团体的剧烈竞争，从发展的历程可以看出，NGO主要领域是社会服务，环境保护，扶贫开发，教育科技等领域，这些领域也应该是青年社会团体广泛发挥作用的领域。改革开放以来，青年社会团体发展的轨迹就是工作和活动不断向公益服务领域集中，并形成社会化项目和品牌的过程，希望工程，青年志愿者，青年文明号，保护母亲河等公益项目，逐渐成为青年社会团体服务社会，引导青年，参与公益的知名品牌。实施公益品牌战略和塑造公益性社会品牌，是包括青年社会团体在内的NGO各团体的核心使命，我国目前各级各类社会团体有28.9万个，基金会1076个，有利的发挥了服务社会，和倡导文明的作用。

       公益品牌自身就是青年社会团体的巨大品牌资源，甚至是品牌资产，知识经济时代，社会公众的注意力成了最宝贵的资源，社会团体吸引公众注意力的竞争越来越集中于公益品牌的塑造，品牌会超越产品的生命周期，产生强大的无形资产，正是在这个意义上，可口可乐的总裁曾经坦言，即使公司的资产毁于一旦，凭借可口可乐的品牌，就可以迅速筹集100亿的资金，恢复生产。社会公众对公平正义的追求和人类自身乐善好施的品行构成了公益品牌生长的巨大资源，一部人类文明的进步史就是以公益促进人的全面自由发展的历史，公益慈善事业发展的程度成为衡量一个社会文明水平的重要标志，热心公益捐助，2002年12月，美国职员对在中国西安庆祝志愿者日，在志愿队的宗旨自己花钱，为他人做好事。所以人类追求文明进步的公益心和慈善心是催生公益品牌成长的不竭资源，企业回报社会，拓展市场的公益捐助和国际公益捐赠，成为公益品牌不断涌现的支持资源。企业产品营销的一个重要策略，是采用公益营销的方式，第三次分配理论认为，企业和个人把一大部分捐出来，提升企业的公众形象，这就是第三次分配理论，促进了公益的成长。据联合国开发计划署的统计，1990年发达国家的NGO就像发展国家的非盈利组织输送了72亿元援助，2000年间，美国针对国际性议题赞助金额较99年增加86％，赞助的专案计划大多数由公益组织实施，同时赞助给美国以外的地区金额增加了100％，由4.3亿美元增加到了9.01亿美元，中华慈善总会在其筹集的资金中有50％来自国际的捐赠。

    第二个议题关于公益社会品牌的领域和项目。今后几年到十几年，是青年社会团体开拓公益领域，推出公益项目，和塑造公益品牌的战略机遇期。实践证明，凡是经济社会全面发展的时期，必然是公益事业蓬勃发展的时期，显著的标志是公益团体的大量涌现和公益品牌的广泛确立。据美国的基金会中心对3258家大型基金会的统计，成立于1950年以前的占到了41.6％，成立于1950年—1976年占26.1％，而成立于1979年以后占10.7％，这一数据说明了什么，1950年前后，正是美国经济社会发展的上升时期。香港的公益组织大量出现于1970年前后，1970年成立义务工作发展局，致力于创造一个文明及关怀的热群方面发挥了重要的作用。20世纪70—80年代，同时是香港、台湾经济社会发展起飞的关键时期，目前我国政府积极推动公益团体的发展，将大量公益事务交由公益组织承担，通过公共服务社会化和公益服务社会化，塑造有限政府，责任政府的过程，同时由于人类的发展，有一种休闲理论认为，从一万年前人类进入农耕时代，到电子时代，人类的休闲时间由10％增加到41％，到2015年由于知识经济的发展，人类的休闲时间将达到50％，思想家罗素认为，能否聪明的用钱是对文明的最终考验。据一个统计调查，最受重视的类别依次是健康医疗，教育学校，环境与动物保护，占有率最高的为社会服务类，希望工程取得这么大的成果，他在相当的程度上，是一个眼泪指数在起作用，他把教育贫困儿童紧紧的结合起来。青年社会团体在自身定位的领域中，开发公益项目，进而形成公益品牌，公益品牌的成长，事实上也在于具体公益项目蕴含的发展前景。比如说香港乐施会，在六个目标领域下，不断推出新的公益项目，比如说易行者长远发展项目，救援青海血灾项目等等，我们的青年团队的公益服务领域，也将在很多的方面取得进展。

       再一部分是关于公益性社会品牌塑造的策划模式，青年社会团体要以经济社会领域的特定公益需求为中心，协调处理经济社会关系，运用市场营销模式和社会营销模式，塑造公益性社会品牌，在公益领域里面，一个非常重要的方面，就是社会企业家和公益创投模式的出现。成功的公益品牌不要求面面俱到，只选择特定的一群，从而给他进行穷尽性的服务，青年公益性社会品牌的具体运作，依循品牌战略规律，有效解决资金瓶颈的问题，创新公益行为的模式。如美国东部，2500家高技术公司，其中70％是近20年内建立起来了，在他们眼中，公益事业不仅仅是给予，更主要的是参与和投资，形成风险公益和公益创投的新趋势。

       最后一点，青年社会团体面对相对有利的社会法律环境，公益品牌的发展将黄金的时期，人类文明越是进步，公益慈善事业越快发展。只有发展公益事业，聚集社会力量才能实现这一使命，我们国家提出了和谐社会建设的总体目标，这是对公益事业的一个很好的发动。青年社会团体将在其中续写公益服务的新篇章，谢谢。